Usdt第三方支付接口:年轻人热追“香水自由”,资本“闻香而动”

作者:admin 2022-01-18 浏览:25
导读: 栗萱 走进青岛的一家调香室,可以看到店内陈列的产品十分齐全,从传统香水到香氛精油再到洗发香波等一应俱全,香味类型也从花香调到水生调,覆盖得很全面。陆陆续续有消费者走进店内,进行香味匹配和选择。 近年来,随着中国消费者对香水的认识以及审美品位的不断进步,再加上居民消费购买力不断提升,以香水为代表的非必...

栗萱

走进青岛的一家调香室,可以看到店内陈列的产品十分齐全,从传统香水到香氛精油再到洗发香波等一应俱全,香味类型也从花香调到水生调,覆盖得很全面。陆陆续续有消费者走进店内,进行香味匹配和选择。

近年来,随着中国消费者对香水的认识以及审美品位的不断进步,再加上居民消费购买力不断提升,以香水为代表的非必需消费品获得了快速发展。

“小众香”撬动大市场

据之一财经CBNData发布的《2021线上嗅觉经济研究报告》显示,在国内一线城市和新一线城市中,女性每天使用香水占比高达53%;香水消费者人均拥有香水数量达到4瓶,其中59%拥有多瓶香水的消费者,会根据工作场景或私下约会,选用不同香调香水,以搭配着装及妆容。

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在消费升级和快节奏生活的大背景下,能承载内容、影响心绪、联通五感的香水,自然吸引了更多消费者的注意。颖通集团联合凯度发布的《2021中国香水行业研究白皮书》(以下简称“白皮书”)显示,在疫情影响下,全球香水市场实现逆势增长,“香水效应”取代“口红效应”,香水成为“入门级奢侈品”首选。调香店的店主李女士表示,“目前香水使用场景越来越多,包括正式场合、休闲聚会、约会、居家等场景,都需要不同类型的香调。再加上消费者对香水品类的认知趋于成熟,日常用香成为习惯,香水配饰属性不断强化。”

另一方面,年轻消费群体的崛起给香水市场带来了巨大的机会,Z世代的特质是重视个性表达,对新品牌接纳度更高。白皮书显示,不同于80后90后喜欢花卉、柑橘一类不易出错的香味,95后、00后更爱尝鲜,青睐墨香、焚香、绿叶、木质等东方调香味,还有一些烟草、麝香等“猎奇”“小众”的香味,反而受到很多年轻消费者的追捧。进店内挑选香水的消费者林女士表示,“和撞衫一样,我也非常害怕撞香,所以更喜欢小众香水。”在此背景下,国产小众香水品牌迎来了机遇:气味图书馆、Re调香室、AROMAG蕴藉、观夏Sum-merLab、DOCUMENTS 闻献(以下简称“闻献”)、DAI *** LAB、浮香堂、五朵里等品牌逐渐走入大众视野。

资本瞄准“香喷喷”的赛道

近年来,资本不断瞄准香水这一“香喷喷”的赛道。12月5日,闻献宣布获得数千万元天使轮融资,投资方为众麟资本。本轮融资将用于门店拓展、研发创新、团队建设、品牌建设四个方面。据悉,闻献成立于2020年,以“CHANKU 禅酷”为创意风格、“庙宇哲学”为美学灵感,致力于为国人打造新奇、稀有、多元包容的“中国新香”。

据天眼查数据显示,2019年3月,观夏完成A轮融资,投资方包括IDG资本和真格基金。2020年12月和10月,御梵获欧游集团数千万元战略融资,闻献获青屹投资的少数股权投资。2021年1月、5月和8月,RE调香室获中信资本投资,Scentooze三兔完成两年内第三轮融资、Plustwo普拉斯兔完成由坚果资本领投的数千万元人民币天使轮融资。除此之外,今年9月,抖音母公司字节跳动在新消费领域也瞄准嗅觉经济赛道,将计划推出香水品牌"Emotif"。

尽管如此,相比其他美妆赛道,香水仍然是一个严重被低估的赛道,还拥有巨大的成长空间。欧睿数据显示,中国香水市场在2015年-2020年的年复合增长率达14.9%,未来5年预计将达22.5%,到2025年,中国香水市场零售额将攀升至300亿元,增速将是全球市场的3倍左右。相关业内人士表示,“香水品牌需要继续迎合消费者的喜好,打造出差异化的产品,进一步提高市场渗透率。”

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  • 评论列表:
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